Каждый бизнес подразумевают некую работу над созданием не только продукции или услуги, но и создание некого имиджа, лица компании. Репутация зарабатывается годами. Имя вашей компании, логотип – это те атрибуты, которые должны ассоциироваться у потребителей либо с конкретным товаром, либо с отличительной особенностью вашего продукта (услуги).

Бренд важен не только со стороны узнаваемости, но и как мощный инструмент саморекламы и успешного начала нового бизнеса под тем же брендом. Скажем, если вы специализируетесь на создании бюджетных, стильных смартфонов, со временем получаете свой сегмент рынка смартфонов, ваш бренд становится узнаваемым. И теперь, если вы, допустим, решите заняться созданием планшетов, ваша компания уже узнаваема, к ней больше доверия. Соответственно, вам не придется проходить тот путь доверия и времени, который требовался на первом этапе.

Бренд не должен отталкиваться от чего-то абстрактного. Должна быть привязка к какой-то ассоциации к продукту, происхождению, истории, владельцу и т.д. Допустим, вы занимаетесь транспортными услугами. Ваша компания должна нести какой-то смысл, ее название, политика, девиз и т.д. Например, компания «Полярный Экспресс» может ассоциироваться, как компания предоставляющая услуги где-то в северной части страны, или вообще ближе к северу материка и т.д. Далее...